萬通商務(wù)網(wǎng)訊：1月13日,有國(guó)內(nèi)高端家電產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)之稱的“紅頂獎(jiǎng)”(第五屆)揭曉了2013-2014年度包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、空氣凈化器、干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)、微波爐、中央空調(diào)、太陽能熱水器、電熱水器、燃?xì)鉄崴�器在�?nèi)共13類產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng),本屆“ 紅頂獎(jiǎng)”上被評(píng)選出來的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品以及其品牌在技術(shù)創(chuàng)新、外觀設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保、性能品質(zhì)等方面均是行業(yè)中的集大成者。

　　品牌和技術(shù)內(nèi)涵是高端家電恒定屬性

　　本屆“紅頂獎(jiǎng)”上發(fā)布的《中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)中顯示,消費(fèi)者心目中的高端家電屬性里品牌口碑、節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高分別以78.7%、73.5%、49.8%的獲選率排在前三位,此次揭曉的13類產(chǎn)品均在相應(yīng)的方面表現(xiàn)卓越。

　　例如冰箱類“紅頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品卡薩帝BCD-801WDCA以及吸油煙機(jī)類“紅頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品老板大吸力油煙機(jī)CXW-200-8218,不但產(chǎn)品品牌是國(guó)內(nèi)高端家電界的領(lǐng)導(dǎo)品牌,兩款產(chǎn)品在相應(yīng)的領(lǐng)域也是技術(shù)內(nèi)涵的領(lǐng)創(chuàng)典型。又如獲得微波爐類“紅頂獎(jiǎng)”的美的直噴蒸TWOLFX3-NB,這款產(chǎn)品也是具有“蒸”功能的高端微波爐產(chǎn)品。

　　“報(bào)告”中智能化這一屬性特征也達(dá)到40.9%的獲選率,表明越來越多的高端消費(fèi)人群青睞于智能化的高端家電。例如被業(yè)界評(píng)價(jià)顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)創(chuàng)新理念的海爾天樽空調(diào)KFR-72LW/08WAA22A成為“紅頂獎(jiǎng)”上閃耀的明星,該產(chǎn)品獨(dú)特的鏤空環(huán)形送風(fēng)方式、融入的互聯(lián)網(wǎng)思維、被賦予人的體征以及提出空調(diào)成為家庭中的“智能空氣管家”這一全新理念等,讓高端空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)耳目一新,從而獲得空調(diào)類紅頂大獎(jiǎng)。還有萬和新一代智能燃?xì)鉄崴�器SV56,是一款集個(gè)性、智能、舒適、節(jié)能、人機(jī)交互一體的產(chǎn)品,在智能化洗浴方面綜合表現(xiàn)突出,獲得燃?xì)鉄崴�器類紅頂獎(jiǎng)。

　　關(guān)于智能化的屬性,《報(bào)告》里對(duì)電視品類的專項(xiàng)調(diào)查更有充分的數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品屬性中,智能以超過65%的比例排在第一位,3D、大尺寸也是被關(guān)注的重要屬性。不過消費(fèi)者優(yōu)先購(gòu)買的電視品牌則更傾向于索尼、三星、夏普等日韓品牌,獲得“紅頂獎(jiǎng)”的三星65英寸UA65F9000電視展現(xiàn)了電視產(chǎn)品智能、大尺寸、多功能的綜合屬性,堪稱高端電視的范例。

　　因霧霾、PM2.5污染嚴(yán)重而火爆的空氣凈化器再次入選“紅頂獎(jiǎng)”評(píng)選品類,夏普空氣凈化器KC-BD60-S這款產(chǎn)品則因顯著的效果、良好的口碑、較高的消費(fèi)認(rèn)知度獲得空氣凈化器類“紅頂獎(jiǎng)”�！秷�(bào)告》中也對(duì)空氣凈化器的調(diào)查結(jié)果作了統(tǒng)計(jì)分析稱,夏普、松下、三星、LG等日韓品牌目前是消費(fèi)者心目中的高端凈化器品牌首選。在消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品屬性中,過濾PM2.5、除細(xì)菌\病毒、除甲醛三項(xiàng)最受關(guān)注。

　　本屆“紅頂獎(jiǎng)”揭曉的其他幾類獲獎(jiǎng)產(chǎn)品,例如LG 波輪洗衣機(jī)T16SS5FDH、海爾干衣機(jī)GDNE8-A26、海爾高溫煮洗洗碗機(jī)WQP12-EFE10、太陽雨Le’Pad平板一體機(jī)太陽能熱水器、海爾ES80H-E9電熱水器、海爾雅居II代家庭中央空調(diào) RFC280MX4-H也是各自技術(shù)領(lǐng)域里卓越的高端產(chǎn)品范例。

　　消費(fèi)者愿意為改善生活品質(zhì)埋單

　　高端家電是高技術(shù)內(nèi)涵的象征也是提高生活品質(zhì)的無二選擇,《報(bào)告》中有多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明,高端家電在消費(fèi)市場(chǎng)扮演越來越重要的角色,同時(shí)其高價(jià)的屬性也被更多的消費(fèi)人群所認(rèn)可。

　　《報(bào)告》關(guān)于高端家電購(gòu)買需求的調(diào)查顯示,更新?lián)Q代占到67.4%,追求生活品質(zhì)占到43.70%。關(guān)于各高端品類的價(jià)格調(diào)查顯示,42.8%的消費(fèi)者愿意接受12001元-20000元的電視,53.2%的消費(fèi)者愿意接受6001元-10000元的冰箱,50.3%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買4001元-6000元的熱水器,47.7%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買3001元-4000元的空氣凈化器。

　　此次揭曉的12類“紅頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品除了技術(shù)內(nèi)涵突出外,在消費(fèi)市場(chǎng)也是高端消費(fèi)能力的體現(xiàn)。這表明中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展為充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),消費(fèi)者對(duì)高端家電消費(fèi)日趨成熟和理性,消費(fèi)者認(rèn)同“一分錢一分貨”,愿意為能滿足高生活品質(zhì)需求的家電產(chǎn)品埋單,但另一方面,高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也不是以價(jià)格取勝,而是要凸顯物有所值。

　　另有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示,家電連鎖大賣場(chǎng)以66.9%的獲選率成為購(gòu)買高端家電的首選渠道。而近一二年大連鎖實(shí)體店面也在向高端化升級(jí)轉(zhuǎn)型,這亦證明大連鎖高端化的服務(wù)和體驗(yàn)式購(gòu)買方式與追求高品質(zhì)生活的需求相吻合。

　　“紅頂獎(jiǎng)”組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示,高端家電在體現(xiàn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果和滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)生活需求方面均扮演重要角色,經(jīng)過消費(fèi)者和評(píng)審專家嚴(yán)格評(píng)選出來的“紅頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品對(duì)未來二三年我國(guó)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)都將產(chǎn)生積極影響。