受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)回落的影響,同時(shí)隨著以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的陸續(xù)退出,消費(fèi)潛力的過(guò)度透支,2012年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入了短暫的“低迷期”。根據(jù)國(guó)內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)家電市場(chǎng)總規(guī)模11596億元,較2011年下降4.8%。其中,大家電在2012年上半年受政策變化影響市場(chǎng)下滑尤為明顯,下半年節(jié)能惠民政策出臺(tái)后則明顯好轉(zhuǎn)。

　　 2013年,國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn),穩(wěn)中向好,同時(shí)房地產(chǎn)銷(xiāo)售明顯回暖,尤其是“國(guó)五條”的出臺(tái),導(dǎo)致二手房交易活躍,樓市尤其是二手房的回暖為2013年家電市場(chǎng)奠定了良好的剛性需求基礎(chǔ)。2012年下半年開(kāi)始的新一輪家電節(jié)能惠民補(bǔ)貼工程,也助推2013年尤其是上半年家電銷(xiāo)售回暖的重要因素。

　　 據(jù)奧維咨詢(xún)調(diào)查統(tǒng)計(jì),2013年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不俗,零售額1891.8億元,同比增長(zhǎng)14.5%,零售量5046萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16.2%。2013空調(diào)零售額1389.9億元,同比增長(zhǎng)27.4%,零售量4040萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)23.7%；冰箱零售額863.7億元,同比增長(zhǎng)11.0%,零售量3458萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7.9%；2013年洗衣機(jī)零售額580.8億元,同比增長(zhǎng)11.0%,零售量3325萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)5.3%。受益房地產(chǎn)2013年廚衛(wèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),油煙機(jī)零售額262.9億元,同比增長(zhǎng)20.3%,零售量1325萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)9.4%；熱水器零售額444.7億元,同比增長(zhǎng)18.6%,零售量2835萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)11.0%；燃?xì)庠?67.7億元,同比增長(zhǎng)18.6%,零售量1795萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.3%。健康家電受霧霾和各種水污染事件的激發(fā),迎來(lái)黃金發(fā)展期,空氣凈化器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)108.4%,凈水設(shè)備同比增長(zhǎng)31.3%。

　　 2014年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于低位徘徊期,GDP同比增速將保持在7.4%左右,政府工作在弱化GDP導(dǎo)向,1-4月房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)重大變化,商品房銷(xiāo)售面積27709萬(wàn)平方米,同比下降6.9%；商品房銷(xiāo)售額18307億元,同比下降7.8%。因此整個(gè)宏觀環(huán)境未能給家電市場(chǎng)提供好的發(fā)展平臺(tái)。此外,節(jié)能惠民政策退出、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施等政策的變動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)沖擊家電行業(yè)等諸多因素影響,造成了中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)整體疲軟。

　　 據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)售額同比下降13.3%,中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)過(guò)30年的高速發(fā)展出現(xiàn)了第一次的負(fù)增長(zhǎng)。洗衣機(jī)終端零售額為同比下降1.7%,開(kāi)門(mén)遇冷。前四月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量1022萬(wàn)臺(tái)、零售額270億元,同比下降8.5%。

　　 中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出,房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、無(wú)補(bǔ)貼政策刺激依然是制約中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的兩大因素,我認(rèn)為,2014年中國(guó)家電行業(yè)翻身的機(jī)會(huì)在于智能家電,這就要求企業(yè)以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn),在產(chǎn)品技術(shù)、用戶(hù)體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)推廣上下足功夫,最大程度的吸引消費(fèi)者,這是目前企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力最好的出路。

　　 行業(yè)資深人士梁振鵬向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者介紹,今年以來(lái),失去財(cái)政補(bǔ)貼政策庇護(hù)的白色家電市場(chǎng),正在從大盤(pán)式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入侵蝕性增長(zhǎng),高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)突圍、市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心武器。如何加大產(chǎn)品的創(chuàng)新,亟需新增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)給沉悶的家電市場(chǎng)注入新的活力。

　　智能化是家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

　　 隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變。隨著三網(wǎng)融合不斷加速和普及,樂(lè)視、小米等主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入平板電視領(lǐng)域,進(jìn)一步加速了智能電視的發(fā)展和普及。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）的相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2014年整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)電視機(jī)銷(xiāo)量將到4900萬(wàn)臺(tái),隨著電視廠(chǎng)商對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的不斷探索,智能電視的滲透比重將不斷提升,預(yù)計(jì)到今年年底有望超過(guò)70%。智能電視以其娛樂(lè)性和便捷性等特點(diǎn),越來(lái)越受到消費(fèi)者的接受和青睞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2013年底國(guó)內(nèi)智能電視的用戶(hù)激活率為77%,活躍率為50%；預(yù)計(jì)至2015年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%,智能電視的操作性和內(nèi)容已經(jīng)日趨成熟和完善。

　　 智能化也已經(jīng)成為冰箱行業(yè)發(fā)展的重要方向,國(guó)內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)目前已紛紛將智能化作為企業(yè)發(fā)展重要戰(zhàn)略,智能冰箱已經(jīng)成為消費(fèi)者青睞的新寵。家電聯(lián)盟網(wǎng)記者在海爾智慧家庭巡展現(xiàn)場(chǎng)了解到,海爾新推出的智能云冰箱可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)操控,即使人在上班過(guò)程中,也能時(shí)刻了解家中冰箱設(shè)置溫度并提醒食材適宜存放的溫區(qū)。在食物緊缺的狀況下,可以自動(dòng)提示并發(fā)送相關(guān)信息聯(lián)系合作的供應(yīng)商,提供配送。

　　 “白電智能化已成必然,2014年,美的意圖建立千萬(wàn)級(jí)別的用戶(hù)社區(qū),海爾發(fā)力UHOME智能家居系統(tǒng),長(zhǎng)虹則期望將旗下黑白電共同融入家庭互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)略?xún)?nèi),各家廠(chǎng)商都沿著自己的路線(xiàn)發(fā)展,都想搶占先機(jī),成功者則有機(jī)會(huì)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng),并按自己的意圖與其他廠(chǎng)商聯(lián)合形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)�！敝袊�(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者指出,“海爾不動(dòng)則已,一動(dòng)又是盤(pán)大的�，F(xiàn)在海爾智能家居,依托海爾集團(tuán),聯(lián)動(dòng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、住宅設(shè)計(jì)、家電家具等,不僅想實(shí)現(xiàn)對(duì)原有產(chǎn)品線(xiàn)的突破,而且也想構(gòu)建內(nèi)涵豐富的智能家居平臺(tái)。圍繞一座房子做出大文章,智能家居的內(nèi)容已不再局限于家電,不過(guò)畫(huà)出這樣大的藍(lán)圖,如何落實(shí)也將是對(duì)海爾企業(yè)的考驗(yàn)�！�

　　 奧維咨詢(xún)研究院張彥斌院長(zhǎng)向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者介紹,大家電是一個(gè)典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但在互聯(lián)網(wǎng)大潮下轉(zhuǎn)型升級(jí),就是用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)進(jìn)行改造。但絕不是拋棄傳統(tǒng)制造,而是用互聯(lián)網(wǎng)的“開(kāi)放、平等、協(xié)作、分享”的機(jī)制,體現(xiàn)在 “以客戶(hù)為中心的”精神對(duì)產(chǎn)品及內(nèi)部流程進(jìn)行再造,從而奠定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)普及背景下的產(chǎn)業(yè)新格局。

　　提升企業(yè)創(chuàng)藝能力是行業(yè)發(fā)展的有力保障

　　 “創(chuàng)藝設(shè)計(jì)不等于憑空亂想,創(chuàng)藝要立足于生活,要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,并依托自己的才藝和能力去設(shè)計(jì)更多的有創(chuàng)造力的、實(shí)用的產(chǎn)品,并進(jìn)行量產(chǎn)化,以滿(mǎn)足更多的消費(fèi)需求�！痹诳ㄋ_帝第三屆創(chuàng)藝大賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)柳冠中教授向記者介紹,“創(chuàng)藝不是占有,不是炫富,而是在有限的資源條件下使整個(gè)社會(huì)更加的公正、合理和協(xié)調(diào)。創(chuàng)藝的結(jié)晶只有以消費(fèi)者為“中心”,不斷滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,才能為更多的人使用和認(rèn)可”。

　　 據(jù)記者了解到,第三屆卡薩帝創(chuàng)藝大賽創(chuàng)作2076份家電設(shè)計(jì)產(chǎn)品,產(chǎn)品覆蓋冰箱、空調(diào)、熱水器等品類(lèi),從“階梯冰箱”到“360度可旋式概念空調(diào)”,充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)造性思維,大大豐富了家電的創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容。為家電的創(chuàng)新發(fā)展注入更多新鮮活力的基因。

　　三四級(jí)市場(chǎng)將成為企業(yè)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　 隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加快,進(jìn)一步拉動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)家電銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。目前中國(guó)城鎮(zhèn)化水平較低,遠(yuǎn)未達(dá)到城鎮(zhèn)化數(shù)值,這將在未來(lái)幾年內(nèi)支撐家電行業(yè)穩(wěn)步前進(jìn),提升企業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　 三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2014年1-5月三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)的零售量同比增幅為12.4%,超過(guò)一二級(jí)市場(chǎng)增幅9.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　 “近幾年,我國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展迅速,產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)周期逐漸縮短。從CRT電視到LED電視,再到現(xiàn)在4K電視和OLED電視,電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度越來(lái)越快。目前,我國(guó)一、二級(jí)市場(chǎng)彩電市場(chǎng)趨于飽和,更新?lián)Q代也基本完成。隨著我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)將成為各個(gè)彩電廠(chǎng)商爭(zhēng)奪的主要市場(chǎng)。”陸刃波進(jìn)一步指出,“城鎮(zhèn)化速度加快,三四級(jí)城市和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷加大。去年上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)達(dá)到530億元,占整體B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額17.7%。預(yù)計(jì)2015年,網(wǎng)購(gòu)家電市場(chǎng)銷(xiāo)量占整體家電銷(xiāo)量的比例將達(dá)15%,海爾、美的等家電企業(yè)相繼成立自己的電商公司和物流平臺(tái),正是為了最大程度上繞開(kāi)中間環(huán)節(jié),獲取最大利潤(rùn)”。