2015年春節(jié)促銷季,我國(guó)家電市場(chǎng)遭遇大面積的“寒流”,多個(gè)品類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),空調(diào)市場(chǎng)更是成為重災(zāi)區(qū),下降幅度高達(dá)兩位數(shù)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)促銷期三周(2月2日-2月22日)我國(guó)家電市場(chǎng)(不含3C)整體實(shí)現(xiàn)零售額322.6億元,同比去年促銷期下降3.3%。

　　雖然家電行業(yè)在春節(jié)期間整體的表現(xiàn)較為“慘淡”,但市場(chǎng)中仍然不乏亮點(diǎn),這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：健康家電繼續(xù)增長(zhǎng)、線上市場(chǎng)全線飄紅、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

　　白電全部淪陷 彩電碩果僅存

　　羊年春節(jié)促銷期間,白電市場(chǎng)延續(xù)了2014年的低迷走勢(shì),空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)均遭遇了零售量、額雙雙負(fù)增長(zhǎng)的窘境。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),春節(jié)期間,冰箱實(shí)現(xiàn)零售量188.4萬(wàn)臺(tái),同比下降1.9%,零售額59.1億元,同比下降2.0%;洗衣機(jī)零售量202.5萬(wàn)臺(tái),同比下降3.9%,零售額44.1億元,同比下降2.5%。

　　對(duì)比冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)的差強(qiáng)人意,空調(diào)市場(chǎng)在春節(jié)期間可謂遭遇了滑鐵盧：零售量70.7萬(wàn)臺(tái),同比下降12.3%,零售額28.2億元,同比下降14.5%。

　　在大家電中,彩電算是碩果僅存的一個(gè)品類,銷售量達(dá)到408萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)0.5%的微弱增長(zhǎng),但銷售額也出現(xiàn)了滑坡,同比微降1.3%,為126.4億元。

　　成長(zhǎng)性較好的廚衛(wèi)電器,在春節(jié)期間也沒(méi)有太多搶眼的表現(xiàn),油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜�?a >熱水器市場(chǎng)零售量分別下滑6.0%、4.7%、0.5%和4.8%。

　　奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究副總監(jiān)趙梅梅認(rèn)為,整體來(lái)看,家電市場(chǎng)需求動(dòng)力不足,加之以企業(yè)促銷行為頻繁化和常態(tài)化等因素,消費(fèi)者對(duì)春節(jié)促銷的敏感度大幅下降,因此盡管今年春節(jié)期間眾多家電企業(yè)和渠道商投入了較大的促銷資源,以及春節(jié)返鄉(xiāng)人群對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的家電銷售起到一定的拉升作用,但是仍未能阻止今年春節(jié)市場(chǎng)的整體下滑。

　　春節(jié)家電市場(chǎng)現(xiàn)三大亮點(diǎn)

　　雖然春節(jié)期間家電市場(chǎng)整體“爆冷”,但一些細(xì)分市場(chǎng)仍然取得了不錯(cuò)的成績(jī),給家電行業(yè)帶來(lái)了幾分驚喜。

　　盡管大部分家電品類出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),但以空氣凈化器和凈水器為代表的健康類家電產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了上漲：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)促銷期間健康家電的整體零售額同比增長(zhǎng)了7.0%。

　　線上市場(chǎng)則是2015年春節(jié)促銷期間家電市場(chǎng)的另一個(gè)引爆點(diǎn),各品類在線上市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了較大幅度上漲,其中彩電領(lǐng)漲其他家電品類,零售額同比上漲116.0%;冰洗緊隨其后,同比分別上漲112.1%和92.5%,生活電器和廚衛(wèi)電器的漲幅分別為54.0%和48.0%,空調(diào)也實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長(zhǎng)。

　　還有一點(diǎn)值得注意的是,春節(jié)期間家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí),高端化趨勢(shì)得以延續(xù)。其中,彩電主要表現(xiàn)為智能化、超高清、大屏化三個(gè)趨勢(shì);多門(mén)、大容量冰箱增長(zhǎng)明顯;滾筒、大容積(7KG以上)、變頻洗衣機(jī)零售量同比分別上漲3.4%、10.8%和7.4%。

　　除此之外,變頻空調(diào)、大吸力油煙機(jī)、大容量電熱水器與大出水量燃?xì)鉄崴�器也�?shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

　　趙梅梅認(rèn)為,2015年,家電市場(chǎng)后市仍將面臨較大的環(huán)境壓力,市場(chǎng)需求不足將成為常態(tài),市場(chǎng)的發(fā)展將主要依靠城鎮(zhèn)市場(chǎng)更新?lián)Q代需求的釋放以及農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)一步挖掘。

　　在這種情況下,家電企業(yè)應(yīng)該如何突破困局?

　　趙梅梅指出,家電企業(yè)在2015年應(yīng)該更加注重提高企業(yè)的核心能力和品牌影響,開(kāi)拓營(yíng)銷渠道,擁抱互聯(lián)網(wǎng);要更加關(guān)注細(xì)分市場(chǎng),加速產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí),以滿足消費(fèi)者更加個(gè)性化和多樣化的需求;與此同時(shí),繼續(xù)提升服務(wù)水平,追求服務(wù)方面的創(chuàng)新,以迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。