受上游供應鏈供貨不足、面板價格持續(xù)上漲過快影響,以及單臺電視生態(tài)補貼硬件額度不斷增加、超出公司生態(tài)補貼能力,樂視超級電視11月21日決定對部分電視機型采取漲價措施,其中,40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格上調100元,65英寸部分機型每臺價格上調300元。對此,業(yè)內專家表示,樂視電視一直以來的負利銷售模式,使其對成本上漲消化能力較差,不得不漲價以沖抵供應鏈上的壓力。

　　面板價格大漲 彩電或迎漲價潮

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對中國網(wǎng)科技表示,面板行業(yè)從去年至今年上半年虧損比較嚴重,面板企業(yè)達成同盟,在今年下半年開始漲價�！耙慌_液晶電視機成本70%以上是液晶面板,如果液晶面板價格有波動會直接影響液晶電視機的生產(chǎn)成本,這對電視整機企業(yè)成本的壓力影響明顯�！绷赫聩i說。

　　面板和上游原材料漲價嚴重的確是不爭的事實。據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家洪仕斌對中國網(wǎng)科技介紹,40英寸4k面板在年初時79美元,第三季度時已經(jīng)飆升至100美元,并且上游面板價格還在持續(xù)上升,所有跟電視有關聯(lián)原材料價格漲幅都已經(jīng)達到40%左右。

　　“據(jù)彩電企業(yè)透露,今年面板漲價幅度很大,已經(jīng)對本來盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成巨大成本壓力,整機漲價在所難免。預計明年彩電平均售價,將較今年第四季度高出15%-20%�！奔译妼＜覄⒉綁m對記者說。

　　樂視電視應聲漲價 專家稱其對成本上漲消化能力差

　　面對面板價格上漲,樂視電視在智能電視企業(yè)中首先宣布漲價。而同行中,小米宣布不漲價,供應鏈漲價壓力由公司承擔;暴風TV也尚未傳出漲價的消息。

　　11月初,媒體頻繁曝出樂視因為“燒錢”模式而資金鏈緊張,之后以賈躍亭“同學”向樂視注資而告一段落。而樂視電視此時漲價,是否與資金鏈吃緊有關?

　　洪仕斌表示,樂視部分機型漲價和資金鏈吃緊無多大關系,這次面板漲價比較嚴重,傳統(tǒng)電視企業(yè)有消化能力,但是由于樂視電視的定價策略一直保持負利銷售模式,如果不及時調價沖抵配件成本上漲,那面臨的虧損會更大。

　　劉步塵表示,自從樂視爆發(fā)資金危機以來,樂視各產(chǎn)業(yè)板塊都在進行大調整,從規(guī)模至上向盈利至上轉型,樂視電視賣一臺虧一臺的局面無法繼續(xù)維持下去,必須通過漲價實現(xiàn)贏利。

　　“現(xiàn)在彩電行業(yè)正在回歸理性,價格戰(zhàn)不可能一直持續(xù)下去,虧本銷售策略銷售模式是不具有可持續(xù)性的,企業(yè)要盈利才能夠提供電視機的品質和性能�！绷赫聩i說。