【萬(wàn)通商務(wù)】本報(bào)訊 (記者 殷潔) 在昨天的"二0一0年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)"上、奧維咨詢(xún)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示、二0一0年外資品牌液晶電視的整體價(jià)格降幅、連續(xù)半年持續(xù)超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌4％以上、這在行業(yè)尚屬首次 .
外資品牌采攻擊性策略
受到全球金融危機(jī)影響、外資彩電品牌為實(shí)現(xiàn)全年的業(yè)績(jī)目標(biāo)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) . 從二0一0年2月到二0一0年11月、液晶電視主銷(xiāo)型號(hào)的同比價(jià)格降幅超過(guò)20％ . 二0一0年外資品牌液晶電視的整體價(jià)格降幅、連續(xù)半年持續(xù)超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌4％以上、這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次 . 目前在CCFL背光液晶電視中、外資品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格倍率已經(jīng)處于1.1倍的水平、國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾乎喪失殆盡 .
記者發(fā)現(xiàn)、在去年五一、國(guó)慶期間、外資品牌的降價(jià)幅度都要明顯于國(guó)內(nèi)品牌 . 在外資品牌的低價(jià)策略下、國(guó)慶黃金周城市市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌市場(chǎng)份額比重為56：44、而2009年同期這一比重為71：29 . 不過(guò)、國(guó)內(nèi)品牌則借助家電下鄉(xiāng)等政策、擴(kuò)大了產(chǎn)品覆蓋、加強(qiáng)了三四級(jí)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)、改善售后服務(wù)、鞏固了農(nóng)村市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位、彌補(bǔ)了城市市場(chǎng)份額的缺失、目前國(guó)內(nèi)外品牌的格局依然維持在70：30的比重 .
對(duì)于降價(jià)原因、奧維咨詢(xún)分析說(shuō)、LED電視滲透率快速上升、LED背光液晶電視的規(guī)模化生產(chǎn)帶來(lái)的產(chǎn)品成本快速下降 . 國(guó)內(nèi)品牌由于CCFL背光電視庫(kù)存積壓、為清理庫(kù)存使得CCFL液晶電視價(jià)格進(jìn)一步下降 . 而外資品牌通過(guò)代工降低產(chǎn)品制造成本、并采取攻擊性的低價(jià)策略導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格大降 .
農(nóng)村市場(chǎng)成主要?jiǎng)恿?/FONT>
奧維咨詢(xún)昨天表示、預(yù)計(jì)2011年彩電銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到4365萬(wàn)臺(tái)、銷(xiāo)售額為1813億元、量、額同比增長(zhǎng)為9％和20％ . 其中液晶電視零售量將達(dá)到3816萬(wàn)臺(tái)、零售額1593萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)14％和18％ . 等離子電視零售規(guī)模有望突破290萬(wàn)臺(tái) . 同時(shí)、2015年彩電內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模將達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái) .
在未來(lái)五年、農(nóng)村市場(chǎng)也將成為彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?. 據(jù)記者了解、2008-2009年農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)3200多萬(wàn)臺(tái)、其中“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占到40％以上 . 2009年7月之后、由于“家電下鄉(xiāng)”政策推進(jìn)、彩電企業(yè)的布局等原因、農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售規(guī)模大漲、尤其是液晶電視也迅速普及 . 奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示：到二0一0年10月農(nóng)村市場(chǎng)液晶電視累計(jì)規(guī)模為989.8萬(wàn)臺(tái)、占市場(chǎng)總規(guī)模的36.4％、“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占比25.5％ . 在二0一0年11月新招標(biāo)的家電下鄉(xiāng)機(jī)型中、部分彩電品牌的3D、LED等中高端產(chǎn)品也大量進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng) .
值得一提的是、二0一0年液晶電視3347萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售規(guī)模中、家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量占到30％左右、以舊換新帶來(lái)的貢獻(xiàn)占25％ . 不過(guò)隨著政策推進(jìn)、拉動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的邊際效應(yīng)也在遞減 .
此外、彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售未來(lái)5年也有望快速發(fā)展、至少能占據(jù)10％的市場(chǎng)份額、而二0一0年電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)的彩電規(guī)模僅僅占據(jù)總規(guī)模的1％ .
■ 現(xiàn)象
平板基本替代CRT電視
數(shù)據(jù)顯示、二0一0年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模3998萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)16％、其中液晶電視零售規(guī)模為3347萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)42％ . 等離子零售規(guī)模211萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)24％ . 傳統(tǒng)CRT電視零售規(guī)模為440萬(wàn)臺(tái)、同比下降52％ . 液晶電視、等離子電視和CRT電視占比分別為：84％、5％和11％、2009年同期則為68％、5％和27％、這也意味著平板電視替代CRT電視轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本完成 .
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