【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】商務(wù)部網(wǎng)站最新公布了家電下鄉(xiāng)八月銷售數(shù)據(jù)、八月銷售產(chǎn)品696萬(wàn)臺(tái)、實(shí)現(xiàn)銷售額186.6億元、與7月份的數(shù)據(jù)相比有明顯下降、家電下鄉(xiāng)政策的刺激效應(yīng)正在減退 .

　　商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示、今年前8個(gè)月、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬(wàn)臺(tái)、實(shí)現(xiàn)銷售額1632億元、同比分別增長(zhǎng)41.3％和61.9％ . 截至2011年8月、全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售1.8億臺(tái)、實(shí)現(xiàn)銷售額4050億元、發(fā)放補(bǔ)貼460億元 .

　　雖然整體成績(jī)還算不錯(cuò)、但相比較7月全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品751萬(wàn)臺(tái)、實(shí)現(xiàn)銷售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比、8月份696萬(wàn)臺(tái)的銷量以及186.6億元 的銷售額、分別下跌了7.32％和6.56％ . 不僅如此、與去年同期相比、8月份的銷量數(shù)據(jù)也下降了1.3％、而在7月則是同比增長(zhǎng)了11.8％ .

　　家電銷售增長(zhǎng)乏力已是不爭(zhēng)的事實(shí) . 此前來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示、上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售彩電1937萬(wàn)臺(tái)、完成全年預(yù)期的46.3％、銷售額為 736.6億元、同比分別下降0.6％和2.3％、明顯低于市場(chǎng)此前10％的增幅預(yù)期 . 近期國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)也顯示、今年上半年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)銷量和銷售 額增長(zhǎng)幅度、均出現(xiàn)大幅下滑 . 此外、今年上半年、一線城市洗衣機(jī)銷量增長(zhǎng)基本停滯、增幅僅為3.73％ .

　　同時(shí)、一系列國(guó)家補(bǔ)貼政策的刺激效應(yīng)正在減退、這一點(diǎn)不僅在家電下鄉(xiāng)的銷售數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)、以舊換新政策此前也出現(xiàn)了疲軟的態(tài)勢(shì)、與六月份數(shù)據(jù)相比、7月空調(diào)熱銷沒(méi)有拉動(dòng)以舊換新的大幅增長(zhǎng) .

　　按照國(guó)務(wù)院原定的實(shí)施方案、山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期、其他地區(qū)也將于2012年11月到期 . 但目前 官方仍未就政策何時(shí)退出問(wèn)題給出最終定論、但家電廠商普遍認(rèn)為政策推出的消極影響不會(huì)太大、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為國(guó)家補(bǔ)貼政策對(duì)所有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō) 是一樣的、因此對(duì)市場(chǎng)份額影響不會(huì)很直接 . 格蘭仕(微博)集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈則認(rèn)為隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷提速、不斷擴(kuò)張的新興消費(fèi)人群將為企業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間 .

　　目前、家電企業(yè)也早已著手推動(dòng)渠道下沉 . 家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施期間也為企業(yè)打開(kāi)了通往三四級(jí)市場(chǎng)的大門、不少國(guó)內(nèi)品牌在三四級(jí)市場(chǎng)流通渠道和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 方面已經(jīng)有所突破、在此基礎(chǔ)上積極布局三四級(jí)市場(chǎng)、可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)將重演一二級(jí)市場(chǎng)曾經(jīng)的殘酷廝殺局面、將面臨新一輪行業(yè)洗牌 .

記者 錢瑋玨

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