萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：昨日(12月3日),阿里巴巴宣布,截至2012年11月30日晚9點(diǎn)50分,阿里系旗下的淘寶和天貓總交易額本年度突破1萬(wàn)億元。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),1萬(wàn)億元零售額相當(dāng)于2011年全國(guó)各省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5.4％。這一數(shù)據(jù)僅次于廣東、山東、江蘇和浙江四省2011年的零售交易額。

　　據(jù)<<每日經(jīng)濟(jì)新聞>>記者了解,目前,包括阿里系在內(nèi)的電商公司已將下一波掘金點(diǎn)瞄準(zhǔn)三四線城市,從而可能進(jìn)一步加劇中國(guó)零售業(yè)格局的洗牌。

　　"獅子"撲向"羊群"

　　在剛剛過(guò)去的"雙十一",淘寶和天貓完成的銷售額達(dá)到191億元。同樣在此期間促銷的蘇寧易購(gòu),3天成交近300萬(wàn)筆訂單。易迅網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,易迅網(wǎng)"雙十一"當(dāng)天的訂單總數(shù)突破16萬(wàn)單,訂單金額超過(guò)1億元,比去年同期增長(zhǎng)10倍以上。

　　而來(lái)自上海市商務(wù)委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年"十一黃金周"期間,上海市內(nèi)395家大中型商業(yè)企業(yè)5000多家網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)業(yè)收入僅為64.3億元,相當(dāng)于阿里系"雙十一"191億元的近三分之一。

　　實(shí)際上,近年來(lái),隨著電商的崛起,電商與傳統(tǒng)零售的交鋒愈演愈烈。公開數(shù)據(jù)顯示,2007年以來(lái),我國(guó)消費(fèi)品零售總額每年保持16％以上的增幅,同期網(wǎng)購(gòu)交易額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)77％,為前者增幅的近5倍。2006年網(wǎng)購(gòu)交易額僅占當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.3％,而到了2010年提升至3.3％,2011年達(dá)到4.3％。

　　中國(guó)社科院專家姜奇平認(rèn)為,網(wǎng)購(gòu)交易額一旦占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5％,就會(huì)越過(guò)臨界點(diǎn),呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì),成為改變我國(guó)零售業(yè)格局的起點(diǎn)。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇也表示,網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)移了線下的存量,而且讓整個(gè)消費(fèi)的蛋糕變大了。"不僅是擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生性增長(zhǎng),電商崛起也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)商業(yè)零售重新洗牌。"

　　此前,馬云曾將線上電商比作獅子,而線下零售喻為羊群。目前獅子正撲向羊群,不斷搶占原本屬于羊群的領(lǐng)地。

　　伴隨"獅來(lái)了",越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)開始觸網(wǎng)反擊。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的<<2012傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡(luò)零售的研究報(bào)告>>顯示,截至今年6月底,全國(guó)共有59家傳統(tǒng)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù),其中以百貨業(yè)為主。

　　搶占三四線城市

　　公開數(shù)據(jù)顯示,2003年成立的淘寶網(wǎng)當(dāng)年交易額僅為2271萬(wàn)元,2004年全年交易額就達(dá)到10億元。2003年10月,阿里巴巴推出以支付寶為代表的誠(chéng)信交易體系,隨后迅速推動(dòng)淘寶交易增長(zhǎng),到今年的一萬(wàn)億元,尚不到十年。

　　面對(duì)目前的業(yè)績(jī),馬云毫不諱言自己的野心。他說(shuō)："1萬(wàn)億元只是剛剛開始,我們正在步入10萬(wàn)億元的時(shí)代。電子商務(wù)的本質(zhì),絕不是以前很多人理解的‘虛擬經(jīng)濟(jì)’,而是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)完美融合的一種新經(jīng)濟(jì)模式。"

　　為了沖擊10萬(wàn)億元目標(biāo),阿里巴巴集團(tuán)首席戰(zhàn)略官曾鳴指出,促進(jìn)銷售額的關(guān)鍵在于內(nèi)需,未來(lái)三四線城市將是驅(qū)動(dòng)內(nèi)需的核心。"同樣是40元的咖啡,在縣城是買不到星巴克的,而網(wǎng)購(gòu)卻可以。很多傳統(tǒng)大品牌只會(huì)開到一二線城市,再向下便失去了動(dòng)力,網(wǎng)購(gòu)解決了小城市人群對(duì)大品牌的追求。"

　　據(jù)悉,在1萬(wàn)億元的成交份額中,一二線城市去年同期增速不足40％。而三四線以下地區(qū)卻達(dá)到了60％的增速。

　　此前,蘇寧易購(gòu)和京東商城已經(jīng)先后宣布進(jìn)軍三四線城市。為此,蘇寧在全國(guó)的近百個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心將升級(jí)為易購(gòu)的區(qū)域轉(zhuǎn)配中心,承擔(dān)各產(chǎn)品線的配送工作。京東商城也不甘落后,公司CEO劉強(qiáng)東表示,今年年底前京東配送覆蓋城市數(shù)將超過(guò)360個(gè),并稱京東的配送布局延展至三四線城市。

　　電商觀察人士李成東對(duì)<<每日經(jīng)濟(jì)新聞>>記者表示,一二線城市的互聯(lián)網(wǎng)和用戶習(xí)慣已經(jīng)有了充分的挖掘,而三四線城市目前尚處于未普及狀態(tài)。"越早進(jìn)入這一市場(chǎng),就越有優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。"

　　他認(rèn)為,電商進(jìn)軍三四線城市,不僅是銷售規(guī)模的變化,更重要的是對(duì)價(jià)格體系和產(chǎn)業(yè)鏈之間規(guī)則的改變。當(dāng)線上銷售成主要銷售渠道時(shí),線下價(jià)格則必須以線上為參照。"這對(duì)傳統(tǒng)零售將是致命一擊,他們的議價(jià)能力將被削弱。"

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