媒體環(huán)境劇變引發(fā)前景思考,對(duì)于期刊業(yè)而言,如何逆勢(shì)而上、突破困境已成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。日前,在由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)組織召開的“改進(jìn)期刊發(fā)行工作,促進(jìn)期刊健康發(fā)展”座談會(huì)上,期刊發(fā)行的新路子引發(fā)熱議,“將書報(bào)箱與二維碼結(jié)合”“利用電子媒體捆綁訂閱”等模式受到參會(huì)人士關(guān)注。

報(bào)刊亭生存困境加劇

　　“新媒體對(duì)紙媒的沖擊使得這個(gè)行業(yè)措手不及,這對(duì)期刊本身是重新優(yōu)勝劣汰的過(guò)程,對(duì)渠道也一樣�！敝袊�(guó)郵政集團(tuán)公司報(bào)刊發(fā)行局局長(zhǎng)劉紹權(quán)提到,在目前物流競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,中國(guó)郵政加大了數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷,對(duì)老讀者建立了詳細(xì)的數(shù)據(jù)庫(kù),對(duì)流失的客戶進(jìn)行具體的數(shù)據(jù)跟蹤,通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)解決社區(qū)客戶流失的問(wèn)題。在這些措施之下,訂閱比較穩(wěn)定,但零售環(huán)節(jié)依然出了問(wèn)題�！敖衲陥�(bào)刊總體訂閱上漲了3.08%,但是主打的50個(gè)零售品種平均下降了27%,其中10種下降了50%,有30種下降了30%左右。”

　　影響零售的一個(gè)重要原因是報(bào)刊亭這一聯(lián)系期刊與讀者的重要紐帶正面臨著被“剪斷”的危險(xiǎn)。在一些地方的城市改建和擴(kuò)建過(guò)程中,拆毀報(bào)刊亭屢屢可見,這種現(xiàn)象的發(fā)生使得報(bào)刊亭這一市場(chǎng)終端的整體生存狀況堪憂,同時(shí)也加劇了期刊業(yè)在零售環(huán)節(jié)的嚴(yán)峻形勢(shì)。

　　康泰納仕中國(guó)發(fā)行部經(jīng)理向靜在調(diào)研的過(guò)程中發(fā)現(xiàn),幾年之前,成都地區(qū)的小書店以售賣圖書和雜志為主,占比達(dá)80%或者90%,而現(xiàn)在圖書與期刊的銷售面積可能只占1/4至1/5,煙酒、文具、礦泉水等過(guò)去被禁止售賣的“邊緣品”成為小書店和報(bào)刊亭的主要收入來(lái)源。報(bào)刊亭面臨著生存困境,經(jīng)營(yíng)人員只能盡量縮減到一人,一個(gè)人要做所有事情,營(yíng)業(yè)的時(shí)間和精力都在減少,收入也相對(duì)下降。

　　除北京之外,華道書刊發(fā)行（上海）有限公司總經(jīng)理張鴻表示上海地區(qū)的報(bào)攤由過(guò)去的1800家減少到1000家,實(shí)際能夠有效運(yùn)行的大約只有800家左右�！皶r(shí)尚類期刊之前的情況還可以,但現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不會(huì)因?yàn)槎Y品去看雜志,過(guò)去是雜志越厚讀者越傾向于購(gòu)買,現(xiàn)在讀者更愿意從手機(jī)等渠道進(jìn)行碎片化的信息抓取,這都是零售量下降的原因�！�

　　針對(duì)報(bào)刊亭等終端所面臨的困境,湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)特別關(guān)注雜志社副總編輯黃永明呼吁按照人口率對(duì)報(bào)刊亭進(jìn)行合理布局,同時(shí)增強(qiáng)其便利性。例如在文明城市的評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)中可以加入對(duì)報(bào)刊亭的考核,并且鼓勵(lì)各地在繁華地段、中小學(xué)門口增設(shè)報(bào)刊亭。

　　開掘網(wǎng)絡(luò)渠道富礦

　　新的媒體環(huán)境催生新的發(fā)展方式,面對(duì)挑戰(zhàn),期刊業(yè)正在試圖尋找新的發(fā)力點(diǎn)。劉紹權(quán)表示,除了在農(nóng)村地區(qū)建立村郵站解決過(guò)去期刊很難到戶的問(wèn)題外,還將建立完善中國(guó)郵政報(bào)刊訂閱網(wǎng),利用實(shí)體優(yōu)勢(shì)推廣網(wǎng)上訂閱,更好地支撐傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系,提高黏合度。

　　中國(guó)國(guó)家地理雜志社發(fā)行部總經(jīng)理李寧認(rèn)為期刊業(yè)應(yīng)該去開辟新的發(fā)行渠道�！耙郧暗膱�(bào)刊亭主要在汽車站旁邊,人們?cè)诘溶嚂r(shí)可以買雜志來(lái)看�，F(xiàn)在的私家車不會(huì)冒著被貼條的危險(xiǎn)去報(bào)刊亭買雜志,更多的方式是網(wǎng)上購(gòu)物或者掃描二維碼�！崩顚幗ㄗh,每一個(gè)居民區(qū)的樓道里都有投遞的書報(bào)箱,可以設(shè)法將其充分利用起來(lái)�！皩⑤d有本期雜志內(nèi)容簡(jiǎn)介的二維碼貼在郵政書報(bào)箱上,人們?cè)诨丶业臅r(shí)候通過(guò)掃描二維碼,一進(jìn)樓道就可以看到有什么雜志和內(nèi)容,進(jìn)而可以再通過(guò)掃碼對(duì)感興趣的雜志提出購(gòu)買需求,然后由附近的郵局進(jìn)行配送。如此一來(lái),可能只要十幾分鐘就能把讀者想要的報(bào)刊送到家�！�

　　在中國(guó)期刊年鑒雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)、主編段艷文看來(lái),新媒體和大數(shù)據(jù)背景下刊網(wǎng)融合不單單表現(xiàn)在內(nèi)容上互動(dòng)發(fā)展,也表現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新期刊發(fā)行營(yíng)銷模式,如雜志鋪網(wǎng)站作為國(guó)內(nèi)第一家雜志折扣訂閱網(wǎng),利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)渠道創(chuàng)新了雜志發(fā)行,提高了雜志發(fā)行量,也讓讀者在第一時(shí)間享受到閱讀的快樂(lè)。

　　除了快捷與便利之外,電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)還在于價(jià)格便宜。與新刊相比,價(jià)格相對(duì)低廉的過(guò)刊目前在網(wǎng)上的銷售情況良好。這種情況一方面表明期刊業(yè)仍舊存在著大量讀者,具有發(fā)展空間,另一方面也說(shuō)明期刊在價(jià)格上需要做出一些調(diào)整。

　　電子商務(wù)迅猛發(fā)展,與之相伴而來(lái)的是數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新的戰(zhàn)略性資源。在中宣部出版局期刊處處長(zhǎng)倪軼看來(lái),新媒體的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)掌握客戶信息和數(shù)據(jù)流,在其他方面實(shí)現(xiàn)贏利,而不是簡(jiǎn)單地依靠發(fā)行賺錢�！坝械目�社盡管辦了很多年,卻一直不知道自己的讀者數(shù)據(jù),更不用說(shuō)利用這些數(shù)據(jù)在其他領(lǐng)域贏利�！睂�(duì)于期刊業(yè)在數(shù)據(jù)領(lǐng)域的不足,他建議期刊社可以與發(fā)行商進(jìn)行合作,更好地開發(fā)讀者數(shù)據(jù)。