日前在上海舉行的“全球電子商務(wù)合作論壇＠上海2014”上發(fā)布消息,增長速率逐漸下滑的歐洲和北美電子商務(wù)企業(yè)正渴求向亞太地區(qū)擴(kuò)張業(yè)務(wù)。從2014年開始,亞洲將成為全球電子商務(wù)增長的一個重要驅(qū)動力,預(yù)期將占全球電子商務(wù)最大份額。

　　全球跨境電商聯(lián)盟在論壇上首次發(fā)布的《2014年度跨境電商行業(yè)調(diào)查報告》顯示,2013年全球Ｂ2Ｃ電子商務(wù)營業(yè)額達(dá)到12500億美元,預(yù)估這一數(shù)值將于2014年年底達(dá)到15000億美元,其中2013年北美市場銷售額為4310億美元；2014年預(yù)期亞太地區(qū)將起主導(dǎo)作用,占全球電子商務(wù)最大份額。事實上,中國的電子商務(wù)銷售額已達(dá)到2960億美元,超過美國的2630億美元。

　　報告認(rèn)為,2014年是新興的亞洲電子商務(wù)市場尤其是中國電子商務(wù)市場的發(fā)展年。亞洲地區(qū)具有強(qiáng)大的購買力,將驅(qū)動全球電子商務(wù)增長。眼下正是歐美電商企業(yè)向東方市場進(jìn)行海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張的好時機(jī)。

　　目前亞洲擁有全世界55．6％的人口,其中有12億互聯(lián)網(wǎng)用戶,普及率為31．7％。亞洲的網(wǎng)上銷售額從2012年的827億美元增加到2013年的3839億美元,其增長動力主要來自中國、印度和印度尼西亞。

　　報告指出,亞洲市場的增長令人無比驚喜,無論是作為發(fā)展領(lǐng)頭羊的中國、發(fā)達(dá)國家日本,還是處于發(fā)展初期卻增長快速的印度和印度尼西亞市場,在高速網(wǎng)絡(luò)、成熟科技和移動設(shè)備推廣的助力下,這些市場都將顯著增長。

　　據(jù)統(tǒng)計,目前中國有1800萬跨境購物者,這些購物者2013年的消費額為350億美元。中國跨境購物者的首選目的地是美國,從美國購物的跨境購物者中,中國消費者占84％。雖然目前僅有14％的中國消費者進(jìn)行在線購物,但由于龐大的人口基數(shù),該比例的小幅上升也將極大影響電商銷售總額。

　　隨著移動網(wǎng)絡(luò)的推廣和市場透明度的提升,亞洲市場的跨境購物體驗不斷上升。中國消費者越來越多地使用海淘等平臺進(jìn)行海外購物,越來越多的韓國消費者也選擇加入直購族來省錢。

　　盡管亞洲市場發(fā)展迅速并擁有巨大的跨境電商潛力,但目前部分西方電商企業(yè)對進(jìn)入亞洲市場仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度,語言和文化差異是首要問題,物流和當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)也是國外電商面臨的挑戰(zhàn)。

　　報告同時認(rèn)為,雖然目前仍然存在一些障礙,但對國外電商企業(yè)來說,通過對市場進(jìn)行充分研究和理解,與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作獲得本地化支持并建立全球性收單網(wǎng)絡(luò),亞洲會是下一個跨境電商的淘金地。