當(dāng)前,我國經(jīng)濟發(fā)展動力正從傳統(tǒng)增長點轉(zhuǎn)向新的增長點。去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出,現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供給能力大幅超出需求,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須優(yōu)化升級,新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、小微企業(yè)作用更加凸顯。立足“新常態(tài)”,就要充分把握這一經(jīng)濟發(fā)展趨勢變化,堅持發(fā)展、主動作為。信息產(chǎn)業(yè)中的移動電子商務(wù)作為新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,把握其在新階段的發(fā)展新常態(tài),意義不可謂不大。

　　近年來,移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及為我國移動電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),移動電子商務(wù)快速發(fā)展,對經(jīng)濟社會生活的影響不斷增大,正成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

　　一、移動電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷增長。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2014年6月底,我國有6.32億網(wǎng)民,其中,手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億,占83.4%。手機使用率首次超越傳統(tǒng)個人電腦使用率,成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的迅速擴大,移動購物逐漸成為網(wǎng)民購物的首選方式之一。2014年6月,我國手機購物用戶規(guī)模達(dá)到2.05億,同比增長42%,是網(wǎng)購市場整體用戶規(guī)模增長速度的4.3倍,手機購物的使用比例提升至38.9%。移動電子商務(wù)市場交易額占互聯(lián)網(wǎng)交易總額的比重快速提升。

　　二、移動電子商務(wù)激發(fā)企業(yè)轉(zhuǎn)型。近年來,我國傳統(tǒng)電子商務(wù)交易平臺企業(yè)紛紛向移動電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。淘寶網(wǎng)、京東商城等企業(yè)推出了手機客戶端和手機網(wǎng)站,不斷優(yōu)化用戶體驗。大量中小企業(yè)推出自身的移動APP客戶端,有效提高了營銷精準(zhǔn)度和促銷力度。移動電子商務(wù)市場的產(chǎn)業(yè)集中度正在快速提高。

　　三、移動電子商務(wù)催生了新的商業(yè)模式。首先,移動互聯(lián)網(wǎng)具有定位功能,它實現(xiàn)了線下實體店和在線網(wǎng)絡(luò)店的充分融合,出現(xiàn)了O2O模式,每家實體店或企業(yè)都可以在移動互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己的終端應(yīng)用,實體店主要提供產(chǎn)品展示和體驗功能,解決服務(wù)客戶的“最后一公里”問題,而交易則在網(wǎng)上完成。也就是說,互聯(lián)網(wǎng)渠道不是和線下隔離的銷售渠道,而是一個可以和線下無縫鏈接并能促進(jìn)線下發(fā)展的渠道。O2O模式是一個“閉環(huán)”,電商可以跟蹤分析用戶的交易情況和滿意程度,快速調(diào)整營銷策略。其次,很多領(lǐng)域的供求信息有高度的分散性和瞬時性,供求不匹配導(dǎo)致市場失靈,移動互聯(lián)網(wǎng)為撮合供需雙方達(dá)成交易提供了新的技術(shù)手段。再次,隨著移動支付的普及,手機將取代銀行卡等,成為綜合智能終端,移動支付和微信支付的應(yīng)用帶動了網(wǎng)絡(luò)基金、P2P網(wǎng)貸、眾籌等線上金融服務(wù)的移動化轉(zhuǎn)型。

　　可以說,移動電子商務(wù)不僅僅是電子商務(wù)從有線互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的延伸,它更大大豐富了電子商務(wù)應(yīng)用,深刻改變了消費方式和支付模式,并有效滲透到各行各業(yè),促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,是我國提振內(nèi)需和培育新興產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

　　當(dāng)然,我國發(fā)展移動電子商務(wù)也不是一蹴而就的,還面臨一些亟需解決的問題,比如,移動網(wǎng)速慢和資費高的問題仍然較為突出；移動電子商務(wù)的市場監(jiān)管體系尚不健全；移動電子商務(wù)的安全保障能力不足,等等。經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)對移動電子商務(wù)發(fā)展提出了新的要求,建議重視下述工作,促進(jìn)我國移動電子商務(wù)健康發(fā)展：

　　第一、加強移動互聯(lián)網(wǎng)等信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。放寬電信行業(yè)的市場準(zhǔn)入限制和門檻,鼓勵社會資本投資運營移動網(wǎng)絡(luò),允許社會資本以獨資或混合所有制形式進(jìn)入,形成行業(yè)內(nèi)競爭新局面。認(rèn)真貫徹執(zhí)行《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》,加強移動互聯(lián)網(wǎng)等信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在繼續(xù)推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速的同時,加快擴大寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和規(guī)模,深化應(yīng)用普及,增加用戶的移動網(wǎng)絡(luò)容量,促進(jìn)資費的合理下調(diào)。

　　第二、完善移動電子商務(wù)市場監(jiān)管體系。制訂并逐步完善移動電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范,完善移動電子商務(wù)市場監(jiān)管體系,爭取形成“事前綜合防范、事中有效監(jiān)測、事后及時溯源”的審慎監(jiān)管和應(yīng)急處置工作機制。在鼓勵創(chuàng)新的同時,加強交易主體身份認(rèn)證管理,采取有效的技術(shù)手段保證移動電子商務(wù)的相關(guān)服務(wù)和數(shù)據(jù)安全,嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)售假、網(wǎng)絡(luò)欺詐、侵犯用戶隱私等違法違規(guī)行為,及時處理網(wǎng)絡(luò)交易糾紛,構(gòu)建可信、安全、便利的移動網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。在創(chuàng)造寬松的發(fā)展環(huán)境的同時,進(jìn)一步完善對移動電子商務(wù)催生的金融創(chuàng)新業(yè)務(wù)的監(jiān)管。加強消費者教育,提高消費者對移動金融的風(fēng)險意識和自我保護(hù)能力。強化移動電子商務(wù)企業(yè)的信息披露和風(fēng)險提示的義務(wù),保證消費者的知情權(quán)的真實實現(xiàn)。

　　第三、推進(jìn)移動電子商務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新和試點應(yīng)用。加大支持力度,推進(jìn)移動電子商務(wù)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化,促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的智能手機操作系統(tǒng)。鼓勵第三方電子商務(wù)機構(gòu)研發(fā)應(yīng)用移動電子商務(wù)客戶終端,引導(dǎo)傳統(tǒng)電子商務(wù)交易平臺拓展移動電子商務(wù)業(yè)務(wù),逐步提高移動電子商務(wù)交易比重。繼續(xù)推進(jìn)移動電子商務(wù)在公共事業(yè)、交通、物流、旅游服務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通、企業(yè)管理、環(huán)保監(jiān)控等領(lǐng)域的試點應(yīng)用,積極開展國家電子商務(wù)示范城市移動電子商務(wù)金融科技服務(wù)創(chuàng)新試點,豐富產(chǎn)品體系,完善體制機制,為移動電子商務(wù)健康快速發(fā)展提供有力支撐