發(fā)布這一類排行榜是企業(yè)的一種營銷手段,對(duì)社會(huì)來說卻不可當(dāng)真。

　　里約奧運(yùn)會(huì)開幕,掀起體育消費(fèi)熱潮。某家電商的大數(shù)據(jù)顯示,6月起,球類、水上項(xiàng)目、跑步等運(yùn)動(dòng)用品需求激增。這份數(shù)據(jù)還說明80后最愛運(yùn)動(dòng),運(yùn)動(dòng)形式最廣泛,是運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)的主力軍,廣州、成都、北京、東莞、深圳是全國最愛運(yùn)動(dòng)的五大城市

　　或許這條新聞很讓廣州驕傲,于是出現(xiàn)了這樣的標(biāo)題：《全國“最愛運(yùn)動(dòng)” 廣州排在榜首》。

　　說一個(gè)城市的市民“最愛運(yùn)動(dòng)”,拿什么去判斷呢？起碼應(yīng)該涉及兩個(gè)方面：一是考察一個(gè)城市的市民是否愛好體育運(yùn)動(dòng),涉及到哪些指標(biāo)；二是考核者如何獲得這些調(diào)查數(shù)據(jù)。該電商數(shù)據(jù)顯示廣州市民最愛運(yùn)動(dòng),其支撐就是各城市運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù),說白了就是它在各個(gè)城市體育用品的銷售額。

　　這當(dāng)然說明廣州人為了健身,舍得投資花錢,顯示了廣州人對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的重視。但如果僅憑一家網(wǎng)站銷售額的數(shù)據(jù),就得出廣州人最愛運(yùn)動(dòng)的結(jié)論,卻有點(diǎn)莫名其妙。二者之間并無必然的因果關(guān)系。

　　確實(shí),如果“最愛運(yùn)動(dòng)”,愛的是高爾夫、沖浪潛水、賽車、賽艇,那當(dāng)然是要花錢的,如果市民很愛跑步,而且不是在跑步機(jī)上跑,而是在街道、跑道等區(qū)域跑步,則為此購買的體育用品的費(fèi)用肯定不高,也不能認(rèn)為這個(gè)市民就不愛運(yùn)動(dòng)。即使購買體育用品的支出能證明是否愛好運(yùn)動(dòng),也不一定非要向某家特定的電商購買。

　　這其實(shí)是商家為銷售而玩的噱頭,為自己的銷售造勢(shì)。這種情況我們過去也見過：去年2月,某電商發(fā)布了2014年度浪漫城市排行榜,在這份榜單上,重慶排名第一,常州緊隨其后,而沒有一線城市進(jìn)入前十。北京是政治文化中心,上海是公認(rèn)有著浪漫氣質(zhì)的城市,廣州又是很多人印象中“最懂生活”的地方,這三個(gè)城市卻都沒有進(jìn)入前十名,讓很多網(wǎng)友感到意外。原來,該電商評(píng)價(jià)“浪漫城市”的標(biāo)準(zhǔn)是：“針對(duì)2014年GDP排名前50城市,綜合統(tǒng)計(jì)各城市在去年愛情、婚戀、浪漫、偶像等題材的圖書及音樂CD的銷量,在該城市所有圖書及CD總銷量中的占比進(jìn)行排名,而最終得出結(jié)果。”一個(gè)城市關(guān)于愛情、婚戀、浪漫方面的圖書和音樂CD賣得多,這個(gè)城市就“浪漫”,難怪評(píng)選結(jié)果讓人看不懂。

　　發(fā)布這一類排行榜是企業(yè)的一種營銷手段,對(duì)社會(huì)來說卻不可當(dāng)真。假如這種思路被各個(gè)企業(yè)運(yùn)用,那賣化妝品的企業(yè)也可以依據(jù)各城市購買本企業(yè)化妝品的數(shù)據(jù),公布“全國最愛美的城市”；一個(gè)兒童玩具廠也可以根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品在不同城市的銷售額,發(fā)布“全國兒童最幸福城市”,這豈不是太無厘頭了？工商部門也應(yīng)該管一管,因?yàn)檫@其實(shí)也屬于夸大宣傳。