【萬通商務網(wǎng)】今年、家電行業(yè)在整個電子商務市場發(fā)展異常迅猛 .  2011年傳統(tǒng)零售企業(yè)國美、蘇寧紛紛介入到電子商務領域 . 傳統(tǒng)零售企業(yè)的介入、是否對純電子商務造成巨大的壓力？新七天CEO左英杰在2011 中國家電產(chǎn)業(yè)年會上表示、傳統(tǒng)零售企業(yè)加入電商、起到了推動家電電子商務行業(yè)趨向成熟的作用、而部分家電制造商選擇自建電子商務、他認為“得不償失”

　　據(jù)了解、家電電子商務的渠道可以分為四類、包括綜合類的商城、如京東、當當、卓越；傳統(tǒng)渠道網(wǎng)站、以蘇寧易購、國美庫巴為代表；開放式平臺商城、如淘寶、騰訊、以及企業(yè)自建的電子商務、如長虹樂易佳等 . 未來、企業(yè)都要和這四類中國家電電子商務的形態(tài)合作 .

　　左英杰介紹、到目前為止、中國的制造企業(yè)、90%以上都已經(jīng)建立了自己的電子商務、并且開始規(guī)劃電子商務的商品 .

　　左英杰預測,未來的5-10年、淘寶、京東、卓越、當當、易購、新七天會占有中國家電零售40%的市場、跟傳統(tǒng)渠道的占比是4：6、成為成長性最好的家電的銷售渠道之一 .

　　中國的家電制造企業(yè)、面對勢頭日益強勁的電商、應該如何應對？左英杰表示、第一、堵不如疏 . 很多制造企業(yè)、消極面對、從而錯失良機 . 由于傳統(tǒng)的渠道很強大、企業(yè)為避免與地面的沖突、保護線下、而不積極應對電子商務大潮、結果代理商已在淘寶開店銷售產(chǎn)品 . 第二、家電制造企業(yè)自建電子商務、很難平衡好價格管理體系、最終會導致電子商務商城變成消耗戰(zhàn)場 . 因為制造企業(yè)的核心競爭力是產(chǎn)品研發(fā)和技術創(chuàng)新、而不是進入到零售行業(yè) . 零售不是制造企業(yè)擅長的事情 . 很多家電制造企業(yè)自建商城、不敢降低價格、更沒有形成一定的銷售額、無法平衡電商和地面的銷售的關系、得不償失 .

　　他認為、家電制造企業(yè)要想正確解決與電商之間的關系、首先,要緊跟電商的發(fā)展；其次、利用電商特點、多渠道快速合作；第三、能夠把包銷定制做起來；最后、主流的B2C企業(yè)、比如京東、卓越、當當、家電企業(yè)指定代理商進行供貨、或者尋找代理公司進行管理、不用組建企業(yè)自己的電商團隊、集中精力做產(chǎn)品研發(fā) . 

關鍵字：自建電子商務 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表 來源：人民網(wǎng)-家電頻道

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