日本索尼公司最近宣布,由于智能手機(jī)、彩電等消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售持續(xù)低迷,預(yù)計(jì)在截止到明年3月底的本會(huì)計(jì)年度將發(fā)生2300億日元的巨虧。在此之前,索尼公司已經(jīng)宣布出售個(gè)人電腦部門,將彩電部門分離,組建獨(dú)立的分公司,在裁減1萬(wàn)名員工的基礎(chǔ)上再削減5000名。本會(huì)計(jì)年度是索尼公司自2008年以來的7年中第6次出現(xiàn)巨額虧損。

　　索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經(jīng)顯赫一時(shí)的日本家電代表性企業(yè),近年來相繼陷入經(jīng)營(yíng)困境。有媒體大膽預(yù)言,“日本家電”,這個(gè)標(biāo)志著全球傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞,正不可遏制地滑向“死亡”,在不久的將來,全球家電業(yè)巨頭中或許不再有松下、索尼和夏普等日本商號(hào)。

　　日本家電這顆昨日巨星緣何隕落？原因錯(cuò)綜復(fù)雜,既有日本家電企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤,也有生不逢時(shí),遭遇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、國(guó)際經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局變化,以及具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的美韓中等海外家電企業(yè)的全面夾擊等因素。

　　日本家電企業(yè)的敗北,其實(shí)在進(jìn)入21世紀(jì)后就初顯端倪。首先,在戰(zhàn)略決策方面出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤,最致命的當(dāng)屬下一代數(shù)碼錄放機(jī)（DVD）規(guī)格之爭(zhēng)。

　　上世紀(jì)末到本世紀(jì)初,錄放機(jī)深受消費(fèi)者喜愛。為了爭(zhēng)奪下一代數(shù)碼錄放機(jī)市場(chǎng),日本的家電廠家紛紛投入巨資研發(fā)數(shù)碼錄放機(jī),逐步形成以索尼、松下等公司主導(dǎo)的藍(lán)光陣營(yíng)和東芝公司領(lǐng)軍的高清(HD-DVD)陣營(yíng)。經(jīng)過多年的激烈競(jìng)爭(zhēng),最后東芝宣布退出高清(HD)數(shù)碼錄放機(jī)的生產(chǎn),索尼陣營(yíng)勝出。

　　但出乎所有參與者預(yù)料的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速化以及影視頻網(wǎng)站雨后春筍般大量出現(xiàn),只要有互聯(lián)網(wǎng),人們就可以隨時(shí)隨地接受影視內(nèi)容服務(wù)商提供的各種服務(wù),根本不需要去購(gòu)買昂貴的數(shù)碼錄放機(jī),消費(fèi)者已經(jīng)失去了往日那種對(duì)數(shù)碼錄放機(jī)的向往與需求。索尼陣營(yíng)的藍(lán)光數(shù)碼錄放機(jī)雖然在兩大陣營(yíng)的博弈中獲勝了,但并沒有贏得巨大利潤(rùn)的市場(chǎng),反而成為其陷入長(zhǎng)期困境的重要原因之一。

　　松下電器公司在平板電視機(jī)的發(fā)展方面,也同樣出現(xiàn)重大戰(zhàn)略決策失誤。早在本世紀(jì)初,夏普、東麗等公司把下一代平板電視的發(fā)展重點(diǎn)放在了液晶電視上,但松下公司卻將寶押在等離子上。液晶在解決了大屏幕問題之后,其電力消耗小、節(jié)能環(huán)保以及使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)自然受到消費(fèi)者的青睞,等離子電視機(jī)逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力。2011年松下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產(chǎn)。

　　電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及、高性能智能手機(jī)的出現(xiàn),對(duì)日本家電廠家原本占有很大優(yōu)勢(shì)的隨身聽、傻瓜數(shù)碼相機(jī)和游戲機(jī)也形成了巨大沖擊。這些消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷量逐年下降,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也隨之惡化。

　　此外,韓國(guó)、中國(guó)大陸與臺(tái)灣等地的家電廠家利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)以及較為廉價(jià)的勞動(dòng)力為武器,在電視、冰箱、洗衣機(jī)、智能手機(jī)等領(lǐng)域發(fā)起攻勢(shì),美國(guó)蘋果則利用技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)夾擊日本家電廠商。面對(duì)美國(guó)蘋果、韓國(guó)三星、LG以及中國(guó)大陸和臺(tái)灣廠家的挑戰(zhàn),日本家電企業(yè)顯得有些力不從心,在嚴(yán)重的內(nèi)憂外患中,家電巨星的墜落也成了必然。

　　經(jīng)歷了艱難的磨煉之后,日本家電企業(yè)開始反思并大力開展整頓改革與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。由于家電產(chǎn)品已經(jīng)成為虧損大戶,日立、東芝、三菱電機(jī)、日本電氣等廠商紛紛收縮家電業(yè)務(wù),開始去家電化的進(jìn)程。這些廠家已經(jīng)或者正在從海外撤退家電業(yè)務(wù),縮小國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)規(guī)模,集中精力發(fā)展自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中,日本家電企業(yè)能否咸魚翻身,重振昔日家電王國(guó)的輝煌,引人關(guān)注。