國內(nèi)家電龍頭創(chuàng)維數(shù)碼迎來由盈轉(zhuǎn)虧的業(yè)績拐點。近日,創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示,截至2017年9月30日的6個月里,創(chuàng)維數(shù)碼凈虧損1.92億港元,相比去年同期盈利8.36億港元,業(yè)績下滑明顯。

　　對此,專家和業(yè)內(nèi)人士分析稱,原材料價格上漲、國內(nèi)家電市場日漸飽和、家電需求增速放緩等是導(dǎo)致創(chuàng)維數(shù)碼業(yè)績下滑的主要原因。雖然創(chuàng)維數(shù)碼謀求海外市場布局和智能化轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)初步顯效,但無論從國際化競爭的激烈程度來看,還是從目前智能化產(chǎn)品的成熟度來看,創(chuàng)維數(shù)碼仍面臨不少挑戰(zhàn)。

　　內(nèi)外承壓致業(yè)績轉(zhuǎn)虧

　　創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的公告顯示,在截至2017年9月30日止6個月里,創(chuàng)維數(shù)碼實現(xiàn)營業(yè)額約214.89億港元,同比上升5.9%,整體毛利為15.8%,較去年同期下跌4.8個百分點;股權(quán)持有人應(yīng)占凈虧損1.92億港元,較去年同期凈利潤8.36億港元轉(zhuǎn)虧。

　　創(chuàng)維集團的核心產(chǎn)業(yè)彩電表現(xiàn)尤其不佳。報告期內(nèi),創(chuàng)維集團的彩電營業(yè)額為87.64億港元,較去年同期下跌6.5%。其中,內(nèi)地市場的電視機銷售量同比下跌20.8%。

　　對此,創(chuàng)維數(shù)碼指出主要是由于原材料采購包括面板及主要電子器件的供應(yīng)短缺、緊張及價格上漲而引致毛利率下降,加之中國電視機市場競爭激烈及生產(chǎn)成本上升和匯兌損失所致。

　　業(yè)內(nèi)人士也認為,無論是機頂盒還是電視機,對原材料的依賴性都比較大,這些企業(yè)幾乎沒有辦法徹底擺脫來自原材料的束縛�！霸趧�(chuàng)維數(shù)碼的盈利結(jié)構(gòu)中,依賴于LCD彩電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的項目仍然占了絕大多數(shù),LCD行業(yè)的風(fēng)吹草動都會影響創(chuàng)維的業(yè)績表現(xiàn)。今年以來,對LCD來說,液晶面板大幅度上漲,直接導(dǎo)致了創(chuàng)維數(shù)碼的利潤下降�！蹦臣译娦袠I(yè)資深人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示。

　　國內(nèi)彩電市場自身增長乏力也是重要因素。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺,同比下降12.9%。另外,奧維云網(wǎng)預(yù)計2017年全年彩電市場零售量規(guī)模將達4778萬臺,同比下降6.1%。

　　對此,業(yè)內(nèi)分析稱,一方面,國內(nèi)彩電市場逐漸飽和;另一方面,近幾個月來房地產(chǎn)市場成交量顯著下滑降低了彩電的市場需求。奧維云網(wǎng)(AVC)2017年前三季中國彩電市場的分析報告也顯示,2017年我國迎來史上最嚴厲的房地產(chǎn)調(diào)控,全國限售城市擴大到50個,傳統(tǒng)家電市場陷入低迷。

　　激烈的市場競爭環(huán)境也是創(chuàng)維面臨的巨大挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析稱,市場新進入的多家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借從資本市場融資的便利條件,采用硬件低價策略等戰(zhàn)術(shù)頻頻開展“價格戰(zhàn)”,令彩電企業(yè)的整體業(yè)績受損。

　　“創(chuàng)維整體的營收和利潤過于倚重彩電業(yè)務(wù)和國內(nèi)市場。對于傳統(tǒng)家電制造企業(yè),國內(nèi)市場飽和帶來了激烈的競爭,尤其很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也對傳統(tǒng)家電制造企業(yè)形成沖擊。創(chuàng)維集團面臨著新舊發(fā)展動能轉(zhuǎn)換的問題,經(jīng)營業(yè)績暫時陷入困境也在所難免�！� 中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所企業(yè)管理研究室副研究員趙劍波在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示。

　　上述家電行業(yè)資深人士還告訴記者,國內(nèi)消費者整體“重移動端輕客廳端”的文娛消費方式已經(jīng)越來越明確。創(chuàng)維以其固有的商業(yè)模式,很難獲得大幅度增長機會。相較于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),創(chuàng)維整體上缺乏線上消費的敏銳嗅覺。短期內(nèi)還可以通過與廣電及電信運營商合作,取得部分市場占有率�？墒�,由于缺乏活躍用戶和有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化率,將使得創(chuàng)維在可以預(yù)見將來,可能仍會面臨較大的運營壓力。

　　持續(xù)發(fā)力海外市場

　　雖然整體業(yè)績下挫,創(chuàng)維海外市場卻呈現(xiàn)亮點。財報顯示,報告期內(nèi),來自海外市場的營業(yè)額占創(chuàng)維總營業(yè)額的35.3%,較去年同期增加21.1%,增長主要來自于彩電業(yè)務(wù),彩電產(chǎn)品海外營收額為58.20億港元,同比上漲29.0%。

　　除了彩電外,數(shù)字機頂盒及液晶模組海外業(yè)務(wù)也實現(xiàn)明顯增長。其在報告期內(nèi)的海外市場營業(yè)額上升31.3%至港幣14.22億元。

　　近年來,創(chuàng)維在布局海外市場方面動作頻頻。2014年起,創(chuàng)維收購了南非廈華工廠和當(dāng)?shù)刂�名家電品牌Sinotec。2015年6月,創(chuàng)維收購德國家電品牌Metz,積極拓展歐洲市場。Metz公司是德國本土三大電視機品牌之一,被業(yè)界稱為“奢侈品電視機”。同年7月,創(chuàng)維旗下創(chuàng)維數(shù)字成功并購歐洲Strong集團。Strong集團是歐洲著名的機頂盒品牌企業(yè),其在法國、荷蘭、奧地利、烏克蘭及丹麥等市場的機頂盒銷售市場占有率排名第一。

　　在與Metz聯(lián)手后,借助創(chuàng)維的技術(shù),Metz領(lǐng)先歐洲推出了旗下首款OLED電視,并已經(jīng)實現(xiàn)了量產(chǎn),成為繼LGD之后,第二家在歐洲市場推出OLED產(chǎn)品的品牌。OLED顯示技術(shù)代表目前電視技術(shù)的尖端領(lǐng)域,目前蘋果、飛利浦、三星等公司都在研究OLED技術(shù),創(chuàng)維是國內(nèi)首家量產(chǎn)OLED電視的家電品牌。

　　對此,業(yè)內(nèi)人士指出,中國家電市場增速緩慢,海外出口市場明顯高于國內(nèi)市場,家電企業(yè)做大之后,積極進行國際化擴張,是必然的選擇。

　　不過,業(yè)內(nèi)人士也指出,在海外銷量增長的同時,創(chuàng)維仍存在高成本、低利潤的難題。此外,國內(nèi)不少家電企業(yè)均將目光瞄準(zhǔn)海外市場,國際化的競爭亦是異常激烈。創(chuàng)維是否能在產(chǎn)品全球化的同時建立起自主品牌優(yōu)勢,在海外市場成功實現(xiàn)本土化目標(biāo),是為戰(zhàn)略關(guān)鍵。

　　欲以智能化轉(zhuǎn)型脫困

　　除了發(fā)力海外市場,創(chuàng)維也開始重新調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu),著力打造四大產(chǎn)業(yè)。一是由彩電、數(shù)字機頂盒及內(nèi)容運營業(yè)務(wù)組成的多媒體產(chǎn)業(yè);二是由智能冰箱、智能洗衣機、智能空調(diào)等組成的智能電器產(chǎn)業(yè);三是由家居智能系統(tǒng)、汽車智能系統(tǒng)、城市智能系統(tǒng)及相關(guān)的安防、照明、健康等組成的智能系統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)業(yè);四是由產(chǎn)業(yè)金融、科技園開發(fā)、物業(yè)經(jīng)營管理等組成的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

　　值得一提的是,在智能系統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)業(yè),創(chuàng)維已組建智能系統(tǒng)技術(shù)研究院,加強智能家居、智能汽車、智能城市及數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能識別技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)。

　　事實上,創(chuàng)維在智能化方面已經(jīng)取得一定進展。公開資料顯示,創(chuàng)維旗下負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視運營的子公司酷開,繼獲得百度旗下愛奇藝1.5億元注資后,又獲得騰訊關(guān)聯(lián)公司的戰(zhàn)略投資。2017上半財年,酷開的影視、游戲、廣告、教育及其他內(nèi)容收入為1.35億港元。此外,2017年上半年創(chuàng)維汽車智能業(yè)務(wù)營收為0.25億元,占總營收0.73%。

　　“隨著傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)的盈利能力下降,與其在傳統(tǒng)紅海市場中打‘價格戰(zhàn)’,莫如通過產(chǎn)業(yè)升級開拓藍海市場。在智能商業(yè)時代,個性化的智能產(chǎn)品才是‘引爆’時代的載體,因此企業(yè)應(yīng)該以產(chǎn)品導(dǎo)向滿足消費者對家電產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)迭代的需求�！� 趙劍波說。

　　不過趙劍波也指出,雖然目前不少行業(yè)利用人工智能實施數(shù)字轉(zhuǎn)型的愿望非常強烈,但是縱觀智能產(chǎn)品領(lǐng)域,市場上并未有足夠成熟的智能產(chǎn)品出現(xiàn)。而從產(chǎn)業(yè)生命周期看,新的智能產(chǎn)品還處在引入期,雖然潛在的市場份額增量很大,但是還尚未形成能夠支撐集團發(fā)展的市場規(guī)模,這使得新的智能化業(yè)務(wù)和產(chǎn)品對于創(chuàng)維的經(jīng)營績效的拉動作用仍然有限。

　　對此,趙劍波建議,創(chuàng)維在智能化轉(zhuǎn)型過程中,應(yīng)平衡好新舊業(yè)務(wù)的關(guān)系,一邊要維護已有市場,一邊要開拓新的市場,平穩(wěn)實現(xiàn)企業(yè)盈利能力的新舊動能轉(zhuǎn)換。此外,通過人工智能技術(shù)發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看,公眾對AI產(chǎn)品的期望過高,創(chuàng)維集團需要對智能產(chǎn)品的市場認知和培育進行一定的引導(dǎo)。