2016年春節(jié)家電市場,與去年相較表現(xiàn)平庸,甚至在部分實體門店出現(xiàn)“門前冷落車馬稀”的景象,但仍涌現(xiàn)了些讓人難忘的消費熱點和新趨勢。

　　近日,奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,在猴年春節(jié)促銷期間,彩電市場零售量規(guī)模達435萬臺,同比上年下跌2.1%；其中,線上彩電市場卻同比增長32%,占比提升至25%,而且大尺寸電視的銷量也繼續(xù)攀升。

　　記者在春節(jié)期間調(diào)查發(fā)現(xiàn),與包括彩電在內(nèi)的大家電產(chǎn)品銷售情況不佳相反的是,智能掃地機器人等智能產(chǎn)品和小家電卻銷售火爆,成為今年的消費熱點,電商渠道較實體店更為繁榮。

　　記者在北京蘇寧實體店實地調(diào)查了解到,雖然今年實體店的大家電表現(xiàn)平平,但由于采取線上線下聯(lián)動體系,蘇寧小家電和部分智能產(chǎn)品的線上銷售額同比增長超過了300%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,猴年春節(jié),家電整體銷量雖然未有較大規(guī)模增長,但消費渠道從實體店向電商渠道轉(zhuǎn)移更為明顯,智能家電、小家電成為消費熱點,農(nóng)村市場電商購買力得到激發(fā)。隨著家電電商的繁榮,互聯(lián)網(wǎng)金融也逐漸獲得市場認可,與家電消費空前融合。

　　彩電銷售額跌智能家電增

　　近日,奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,彩電整體零售額規(guī)模達144億元,同比15年春節(jié)下降4.0%。春節(jié)當(dāng)周隨著大部分消費者返鄉(xiāng),彩電銷量表現(xiàn)冷清,零售量同比大幅下降21%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為,春節(jié)彩電市場規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支,一方面消費者經(jīng)歷了多輪促銷的輪番轟炸后,還未完全消化；另一方面今年的春節(jié)促銷又比去年提早了一個星期。

　　相較實體店的受冷落,電商市場卻呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間線上彩電市場銷量規(guī)模達110萬臺,占比25%,同比增長32%；線下彩電市場銷量規(guī)模為325萬臺,占比75%,同比下降10%。

　　值得注意的是,猴年春節(jié),智能產(chǎn)品更受市場歡迎,各家電商的智能產(chǎn)品大多成倍增長。國美相關(guān)負責(zé)人介紹,春節(jié)長假國美在線的家電銷售中,智能家電的銷量占比達40%。其中,一款智能掃地機器人賣出2000臺。大疆無人機、優(yōu)酷土豆路由寶等電腦數(shù)碼產(chǎn)品增長均超過220%。

　　在北京蘇寧的實體店,記者從一位店長處了解到,大家電產(chǎn)品的銷售量增幅在30%以上,但未達到去年水平,小家電比去年基本持平。但蘇寧小家電和部分智能產(chǎn)品的線上銷售額同比增長超過了300%。

　　智能產(chǎn)品的熱銷也帶動了電商的繁榮。在山西國美門店中,一位銷售人員向記者介紹,目前智能掃地機器人的型號只有一兩款,且價格均在三千元以上,消費者可選擇性較少,銷量很低,更多用于消費者體驗。但此類產(chǎn)品,在線上更有優(yōu)勢。

　　實體店被冷落電商成主力

　　在家電電商繁榮的同時,實體店卻備受冷落,而這與消費趨勢的轉(zhuǎn)移不無關(guān)系。

　　對于為何不選實體店,一位家電廠商負責(zé)人告訴記者：“實體店雖然目前銷售產(chǎn)品型號大多與線上不同。但在春節(jié)期間,不少消費者購買家電和數(shù)碼產(chǎn)品都是以送禮為主,趁著年底家電促銷期間購買,通過實體店和線上渠道貨比三家后再出手,而向線上輸入更多型號產(chǎn)品,更容易以低價擴大銷量。同時,大家電產(chǎn)品在升級換代需求持續(xù)釋放背景下出現(xiàn)增速放緩的趨勢。”

　　同時,記者了解到,春節(jié)期間的家電購買需求多來自子女對父母的孝敬,而老人對家電產(chǎn)品普遍要求不高,這就讓有明顯價格優(yōu)勢,又可方便購買的線上渠道,漸漸成為消費者消費的主力渠道,實體門店敗下陣來。

　　相比實體店客流零散、冷清的賣場,電商的購物氛圍也顯得更火爆,各大電商短兵相接。猴年春節(jié)以80后、90后為代表的新一代消費者對家電數(shù)碼產(chǎn)品青睞有加。記者從國美在線相關(guān)負責(zé)人處了解到,從2月4日延續(xù)到13日,活動長達10天。蘇寧易購也更是拿出絕招,推出“洋快遞員”送貨服務(wù),并提出蘇寧易購超市春節(jié)不打烊口號。

　　這些都讓實體店黯然失色。數(shù)據(jù)顯示,去年春節(jié)期間,家電實體店整體銷量可帶來90%的增長,而三月份卻出現(xiàn)負增長。這種情況一直持續(xù)到五月份才有陸續(xù)好轉(zhuǎn),隨著家電廠商新品上市,市場開始恢復(fù)活力。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為：“消費趨勢轉(zhuǎn)移促使家電電商繁榮,但實體店仍不會消亡,未來一段時間,以國美、蘇寧為代表的連鎖巨頭仍將在線上、線下共同推進,并重點突出其銷售產(chǎn)品的差異性。”

　　春節(jié)促銷拉動力減弱

　　應(yīng)景的春節(jié)氣氛促銷活動是每年家電營銷中必不可少的,今年春節(jié)期間,不少家電廠商推出買家電搶紅包、送年貨等促銷活動,以吸引消費者,但今年其帶來的銷售回報卻不盡如人意。過于頻繁的家電促銷,反而讓這一吸引消費者的手段漸漸失靈,彩電市場的銷量下滑也不那么讓人難以理解。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認為,2016年彩電的大規(guī)模促銷或依然持續(xù),目前家電促銷已經(jīng)成為常態(tài),即便是新品上市,定價普遍也較低。從整體上看,春節(jié)家電產(chǎn)品促銷帶來的拉動將會逐漸減弱,因為促銷頻率過多,會帶給消費者家電價格本來就很低的錯覺,反而不會集中在春節(jié)促銷期購買。隨著家電企業(yè)利潤攤薄,促銷將不會成為家電拉動業(yè)績的主要手段。